耐克/Nike

耐克是全球最大的服装、鞋类、运动服和运动器材等供货商之一。耐克的历史可回到1979年的中国和美国正式建立外交关系。在过去三十多年的发展，耐克与中国已经成功地在一起，它的传奇正如其行政总裁马克–帕克（Mark Parker）所预言的。

在90年代初，中国为美国的最惠国待遇（MFN）地位，耐克在中国则成为最惠国待遇品牌（MFB）。耐克的品牌已经是一种身份的象征，它被众多的中国人普遍认为是“最酷品牌”。而每天开新店的数目约为1.5间。不像大多数西方奢侈品牌，耐克的门店迅速发展至中国内陆，远离较发达的沿海城市并走进到各大工业地区，成为为数不少的中国工人能负担的向往品牌产品。

耐克公司巨额投资在中国，特别是耐克的工厂主要着重投放在经济特区。耐克公司建立了一个庞大的制造网络，约与200多间合约制造商合作，当中受雇的中国工人超过廿五万位，令这些工厂奠定了一个全新的市场基础。经过多年在中国的县城投资与融资，使它成功地为全球经济增长扮演着一个重要的角色。

任何希望取得成功的环球公司，都应如耐克般具备一套胜人的中国战略。耐克在中国投入了大量的资金推动了新中国经济发展，对中国经济产生巨大的贡献，超过30年的见证体验出中国经济惊人的增长，对耐克而言是正面回报的肯定。